Une campagne se termine et le tableau de bord affiche le même chiffre qu’au premier jour. Les clics sont là, parfois nombreux, mais rien ne sort. Avant de refaire les annonces ou de changer d’enchère, un détour par la liste des mots-clés négatifs s’impose. Pas pour y jeter les requêtes gênantes et refermer l’onglet, plutôt pour comprendre où part l’argent et pourquoi il ne revient pas. Cette lecture demande une demi-heure, un tableur et un peu d’honnêteté.

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